Publicité & brand content
Bids, droits d'usage, déclinaisons de livrables et production book : Soldum bascule dans le métier de la production commandée.
Publicité & brand content
Un spot n'est pas financé, il est commandé. Choisissez le type de production Publicité ou Brand content, et l'outil bascule dans ce métier — vous ne configurez rien d'autre.
Ce qui change, tout seul
- Le vocabulaire : des plans, pas des séquences.
- Le dépouillement : la fiche du métier — produit (packshot), silhouettes, doublures, armes, décoration, sécurité, régie de plateau.
- Le devis : une nomenclature publicitaire, sans le vocabulaire CNC.
- La navigation : plus de plan de financement ni d'aides — un spot est payé par son annonceur. À la place, l'écran Droits d'usage.
La fiche du job
Chaque projet porte son job : agence, annonceur, marque, date limite de remise. Un statut le suit — bid, gagné, PPM, tournage, wrap, ou perdu — et votre tableau de bord devient un pipeline. Un bid perdu ne disparaît pas : c'est ce qu'on relit avant le suivant.
Les droits d'usage (buyouts)
Un comédien est payé deux fois : le cachet pour le tournage, le buyout pour l'usage du film. Le buyout dépasse souvent le cachet, et l'oublier est l'erreur de bid la plus coûteuse.
- Chiffrez la cession par média (TV, digital, social, affichage, cinéma, print, radio), territoire et durée — le montant part au devis.
- Posez vos options de talent et suivez-les : en cours, levée, expirée, abandonnée.
- Ne rediffusez jamais hors droits : chaque cession porte une date de fin, et un tableau transverse à tous vos jobs vous alerte sur les échéances.
La matrice de livrables
Un 30 s, un 15 s, un 6 s, en 16:9 et en 9:16, par langue et par claim : ces versions coûtent, et c'est le poste que les bids sous-estiment le plus. Vous les déclarez dans une matrice, et chaque ajout met le devis à jour sans ressaisie. Le master n'y compte pas : sa post-production est déjà au devis.
Le tournage et la présentation
- La grille tarifaire couvre les postes récurrents, et se surcharge projet par projet quand la négociation s'en écarte.
- La feuille de service publicitaire porte les trois donneurs d'ordre — production, agence, annonceur — chacun avec son adresse et ses contacts.
- Le production book s'assemble tout seul depuis le projet : intentions, décors, casting, plans, planning, total du devis. Vous en figez une version à l'envoi, que le destinataire ouvre par un lien sécurisé et révocable.
L'agence et l'annonceur dans l'outil
Invitez-les comme invités, pour remplacer les chaînes d'e-mails parallèles.
| Invité | Ce qu'il voit |
|---|---|
| Agence | Dépouillement, planning, casting, feuilles de service, post-production, et le total du devis qu'elle négocie — jamais sa ventilation. Elle commente. |
| Annonceur | Planning, casting, feuilles de service, post-production. Pas de dépouillement, aucun montant : il passe par son agence. |
Votre marge ne sort jamais
Ni le book ni l'accès agence ne montrent la ventilation du devis. Frais généraux, salaire producteur, imprévus — ce qui permettrait de déduire votre marge n'est pas envoyé.
Le brand content se prépare comme un spot : même commande, même client, mêmes droits d'usage. Il en reprend donc la configuration.